Liiketoimintaympäristö

Elämän ennakoitavuus on heikentynyt, mikä saa meidät hakemaan merkitystä arjen valinnoista. Kulutustottumuksemme ovat muuttumassa nopeasti. Ihmiset eivät enää osta mahdollisimman paljon mahdollisimman halvalla, vaan pysähtyvät pohtimaan todellisia tarpeitaan ja hankinnan pysyvää arvoa.

Nyt valitaan brändejä, joiden toiminnan vastuullisuuteen luotetaan ja jotka heijastavat omia arvoja ja uskomuksia. Tietoinen toiminta lisää onnellisuuden kokemusta. Inspiroidessamme ihmisiä tiedostavaan elämään kasvatamme rooliamme merkityksellisyyden tuottajina.

Maailma muuttuu urbaanimmaksi, ja jo puolet maailman väestöstä elää kaupungeissa. Tämä vaikuttaa monin tavoin elämäämme, valintoihimme ja ympäröivään ympäristöön. Markkinat kasvavat ja muuttuvat nopeasti. Vuoteen 2030 tultaessa enemmistö kuluttavasta keskiluokasta elää Aasiassa. Ihmisten kulttuuriset tarpeet ja toiveet muuttuvat, ja niihin vastaaminen vaatii uudenlaista näkemystä.

Ikääntyvä väestö kaksinkertaistuu vuoteen 2050 mennessä. Pysytelläkseen relevantteina brändien on ymmärrettävä ihmisten elintapoja ja ympäröivään maailmaan suhtautumista eri ikäkausina.

Ihmisten mukavuudenhalu kasvaa edelleen elämän muuttuessa yhä kiireisemmäksi ja verkottuneemmaksi. Teknologia muuttaa totuttuja tapoja, sillä se määrittää uusia käyttäytymismalleja ja mukavuusnormeja. Inspiroivat brändit, joiden avulla ihmisten elämä ja arki muuttuu mukavammaksi, kasvattavat rooliaan kuluttajien elämässä.